Google’a Reklam Vermek Zorunda Mıyım ?

https://www.youtube.com/watch?v=ijWswjJOdN0&t=31s

Sektöre yeni giren bir firmasınız ve şu soruyu soruyorsunuz: Google’a reklam vermek zorundayım? Bir e-ticaret sitesinin bel kemiği olan reklam mecralarından Google Adwords’ü birlikte inceleyelim.

Google’da var olmak sizin e-ticaret sitenizin var olduğunu tüm dünyaya göstermek demektir. Bunun için potansiyel müşterilerinize Google üzerinden reklam vererek ulaşabileceksiniz.

Reklam vermeyi şu şekilde açıklayabiliriz: E-ticaret siteniz var dijital dünyada varsınız ama müşterilerinize ulaşamıyorsunuz. Bu şuna benzer; sıfır araba aldınız her şeyi mükemmel fakat yakıtı yok, yakıt olmadığı zaman bir yere varamıyorsunuz. E-ticaret sitesi ile reklam arasındaki ilişkide bu şekildedir. E-ticaret sitenizi kurdunuz, grafikleriniz güzel, her şey tamam, satış yapabilirsiniz, ciro çekmeniz gerekiyor ama yakıt olmadan yani reklam olmadan bunu yapamıyorsunuz…

Reklam aynı arabanın yakıtı gibi e-ticaret sitesinde de aynı işlemi görüyor. E-ticaret sitenizi kurdunuz nasıl reklam vereceğinizi bilmiyorsanız, bunu en iyi şekilde nasıl sağlarız sonraki yazılarımızda bahsedeceğiz.

Bizi takip etmeye devam edin! 🙂

 

Google Ads Teklif Stratejileri

Teklif stratejisi durumu, otomatik teklif stratejilerinizin etkin olup olmadığını ve neden sınırlanmış olabileceklerini gösterir. Kampanya istatistiklerini kontrol ederken, otomatik teklif stratejilerinizin beklediğiniz gibi çalıştığından ve gerektiğinde sorunları çözmede işe yaradığından emin olmak için durumunu gözden geçirmek yararlı olabilir.

AdWords tarafında hedeflerimiz doğrultusunda uygulayabileceğimiz bir çok teklif stratejisi vardır. Önemli hesaplarda stratejiler hakkında yeterli bilginiz yoksa, deneme yapmaya çekinebilirsiniz. Hedef ve strateji arasında doğru bağlantıyı sağlayamazsanız, işler mevcut durumdan daha kötüye gidebilir.

Tıklama başına maliyet (TBM)

Bu teklif stratejisi, AdWords uzmanları tarafından en çok tercih edilen stratejidir.

Tıklama başına maliyet (TBM); reklamlara yapılan her tıklamanın, reklam verene olan maliyetinin belirlenmesidir. Tıklama başı ödeme yani TBÖ olarak da adlandırılabilmektedir. Maksimum TBM teklifi verilebileceği gibi; eğer maksimum TBM teklifi verilmiş ise tıklamalarda reklam verene bundan daha fazla bir maliyet çıkma olasılığı yoktur. Fakat maksimum TBM değil de, daha düşük bir miktar belirlenmiş ise; bu tutar gerçek TBM tutarı olarak adlandırılır. TBM için manuel ve otomatik olarak teklif verebilme seçenekleri bulunmaktadır.

Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma

Bu teklif stratejisi size bütçeniz dahilinde günlük olarak alabileceğiniz en yüksek tıklanma sayısını almanızı sağlar. Teklifleri otomatik olarak değiştirerek, sizi en ucuz tıklamalara ulaştırır.

Geliştirilmiş TBM

Bu stratejiyi seçtiğinizde Google tarafından teklifleriniz test sürecine sokulur.  Algoritma anahtar kelimelerin dönüşüm sağlama olasılıklarına göre tekliflerinizi arttırır ya da azaltır. Yani esasında dönüşüm optimize edici gibi çalışmaktadır.

Dönüşüm Optimize Edici

Kampanyanız yeterli dönüşüm verisine sahipse (Son 30 gün içerisinde 15 dönüşüm), Google teklifleri sizin yerinize optimize ederek, daha fazla dönüşüm getirmeyi deneyebilir. Eğer dönüşüm performansınız dalgalanmalardan uzak ise bu strateji tekliflerinizi başarılı bir şekilde değiştirebilir.

Google ile ilgili diğer içeriklerimizi buradan inceleyebilirsiniz! 🙂

 

Google Adwords Nedir? Nasıl Kullanılır?

Google Adwords’ün en büyük özelliği bütçeniz ne olursa olsun Google’da reklam vermenin en hızlı ve basit yolu olmasıdır. Dünyanın en çok kullanılan dijital reklam platformu Google Adwords, hem dijital platformlarda müşterilerinle buluşmanı sağlayan, hem de -eğer varsa- iş yerine gelen ziyaretçi sayısını artıran harika bir nimet. Peki neden ve nasıl kullanılır?

Peki Bu Araç Nasıl Çalışıyor?

Anahtar kelime hedefli Google reklamı vermek için öncelikle reklam vermek istediğiniz anahtar kelimeleri seçer daha sonra bu anahtar kelimelere her tıklama için vermek istediğiniz en yüksek tutarı belirlersiniz. Google reklamlarınızı görüntülemek için sizden herhangi bir ücret talep etmez. Kullanıcı reklamınızı görüp tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Tabi ki reklamınızın üst sıralarda yer almasının tek koşulu verdiğiniz TBM (Tıklama Başına Maliyet)’ler değildir.

Google Adwords reklam veren ve kullanıcı deneyimlerini korumak adına anahtar kelimelere 1 ile 10 arasında bir Kalite Puanı atar. Bir kullanıcı Google’da arama yaptığında bu anahtar kelimeye reklam veren sizin ve rakiplerinizin TBM’leri ve Kalite Puanları çarpılarak bir açık arttırmaya sokulur.

Bu açık arttırma sonucunda bu anahtar kelime için sıralamanız belirlenir. Google’ın algoritmasına göre yapılan her aramada tüm reklam verenler aynı açık arttırmaya girerler. Yani sıralamanız her aramada Kalite Puanınıza bağlı olarak değişir. Kalite Puanını belirleyen faktörler ise Tıklama Oranı (TO), Açılış sayfanızın kalitesi (şeffaflık, alakalı içerik, kolay gezinebilinirlik), Anahtar kelimenizin reklamla olan alaka düzeyidir.

Google AdWords Kullanırken Şunlara Dikkat Etmelisiniz;

  • Bütçenizi en iyi şekilde belirlemek
  • Anahtar kelime çalışmasını iyi yapmak
  • Müşteri çekme odaklı olmak
  • Açılan sayfaların kontrollerini iyi yapmak
  • Hem arama hem görüntülü reklam ağlarından yararlanmak
  • Arama terimleri raporlarından yararlanmak
  • Sonuçları iyi analiz etmek ve buna göre optimizasyonlar yapmak
  • Yer hedeflemelerini iyi yapmak

Yukarıda saydığımız maddelere dikkat ettiğiniz takdirde Google AdWords kullanımı web sitenize nitelikli ve sürekli bir dönüş sağlanmasına olanak sağlayacaktır. Google reklamlarında tek yapmanız gereken şey iyi kontrol ve bu kontrollere bağlı olarak optimizasyonları iyi yapmak olacaktır.

PEKİ, NEDEN ADWORDS?

Sanal dünya klasikleşen iletişim araçlarına fark atmış durumda. Artık herkes internet üzerinden haberleşip iletişim haline geçiyor. İnternetin milyonlarca kolundan biri olan reklamcılık hizmetlerinde Adwords açık ara önde gidiyor. Her bütçeden tanıtım web üzerinden yapılabiliyor.

Arama motorlarının lideri olan Google’da ilk sayfada olmayı sağlayan bu uygulama pek çok avantaj barındırıyor.

  • Milyonlarca kişiye ulaşmanızı sağlar.
  • 7/24 görünür olursunuz.
  • Hedef kitleye direkt ulaşmanızı sağlar.
  • Kampanya bütçelerinizi yönetebilirsiniz.
  • Tıklama başına ödeme yaparsınız.
  • Kullanıcı hareketlerini takip edersiniz.
  • Reklamlarınızın yönetimi sizde olur.
  • Kolay ölçülebilirdir. Kâr – Maliyet – Performans hesaplanabilir.
  • Ülke, şehir, bölge gibi gösterim ayarlamaları ile yer hedefleme sistemi vardır.
  • Dil hedefleme sistemi sayesinde istediğiniz dilde aramalara göre ayarlanabilir.
  • İstediğiniz gün veya saatte gösterim gibi zaman ayarlamaları yapabilirsiniz.
  • Yıllık, aylık, haftalık ve günlük planlamalar ile bütçenize göre ayarlamalar yapabilir, değiştirebilirsiniz.
  • Sadece hedef kitlenize gösterim yapılmasını sağlayarak verimi yükseltirsiniz.

Google ile ilgili diğer içeriklerimiz;

Google Ads Teklif Stratejileri
Google’a ReklamVermek Zorunda Mıyım?